新零售全解讀pdf

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2019年11月13日12:16:32 2 65
摘要

適讀人群 :電商從業者、有志于改變互聯網商業生態的創業者、商業理論研究人員等研讀。
馬云、逍遙子等眾多行業領軍人物重磅解讀新零售
從服務體驗、內容營銷,到智慧門店、供應鏈創新,為你盤點新零售進展
理論結合案例,實操性強
天網官方帶你迎接新零售時代
帶你進行人、貨、場重構
為你解讀如何進行品效合一的新營銷

新零售全解讀 作者:天下網商

新零售全解讀 出版社:電子工業出版社

新零售全解讀 內容簡介

香蕉小视频app2017年9月中旬,中美兩國幾乎同時公布了8月*新社會消費品零售總額。美國數據跌出預期,而中國零售業數據持續增長。在這背后,中國零售業態持續創新、賦能型新零售被認為是關鍵因素。 2016年10月,馬云在云棲大會上**次提出新零售的概念,如今,新零售大環境下的一系列商業創新正在重塑電商市場。在這一年的時間內,已經出現了非常多的新零售物種和新零售樣本。本書對這一年中出現的新零售理論和樣本進行了集中梳理,是一本具體闡釋新零售的專業書籍。 本書適合:電商從業者、有志于改變互聯網商業生態的創業者、商業理論研究人員等研讀。

新零售全解讀 目錄

香蕉小视频app第1篇 新零售理論基礎

第一章 什么是新零售

“電子商務”很快會消失

關于新零售,馬云是怎么想的

新零售的關鍵到底是什么

別再談O2O了,它不是新零售

馬云再談新零售:若創業會去線下

第二章 新零售的商業機會有哪些

香蕉小视频app未來30年的機遇在哪里

再不研究“位置”,線下零售就真的完了

香蕉小视频app手機屏幕變聰明了,這會如何影響零售業

香蕉小视频app書摘:“三次無效點擊”原則――你的目標不是減少點擊次數

2020年電商風口將是什么

香蕉小视频app快消企業的新機會

服飾行業如何品牌升級

第2篇 新零售樣本

香蕉小视频app第三章 傳統企業華麗轉型

香蕉小视频app南京路,中國最好的零售試驗場

香蕉小视频app安踏年營收超百億元全解析

沃爾瑪、大潤發如何追趕電商

香蕉小视频app耐克憑什么拿下雙11服飾類目第一

太平鳥男裝:從“滿世界找活動”回歸零售本質

六招,海瀾之家電商毛利遠超線下

老字號三槍要做快時尚

香蕉小视频app第四章 互聯網品牌的全網融合

互聯網品牌抵擋住線下大牌的進攻了嗎

香蕉小视频app尚品宅配:C2B的中國樣本

七格格拯救拉夏貝爾

香蕉小视频app這三家網紅店為何能日售億元

年銷10億元,揭開妖精的口袋神秘面紗

香蕉小视频app這一夜,小米大戰榮耀

香蕉小视频app三只松鼠開了第一家線下投食店

百草味用戰略升級解讀“新零售”

第五章 物種大爆發

這個網紅孵化器估值半年暴漲十幾倍

年入百萬元,淘女郎們卻在轉型

淘寶第一鎮:被互聯網改變的十年

電競網紅尋金記

我們不做咖啡,只是星巴克的搬運工

湖畔大學成員在這里學做木匠

第3篇 人、貨、場的重構

香蕉小视频app第六章 每家企業都應該成為數據公司

營銷變了!阿里巴巴CEO張勇說可以這樣用數據

阿里數據生態大揭秘

品牌營銷要有怎樣的產品矩陣

冰激凌賣家巧用線下為線上引流

小賣家用5000元推廣費撬動近百倍銷售額

第七章 全渠道重構

喬布斯式回歸,李寧重塑李寧

香蕉小视频app江南布衣上市,全渠道互動成關鍵

香蕉小视频app良品鋪子送你一份全渠道攻略

品勝:在線上線下沖突中找到商機

全渠道訂單占四成,星期六說這還不夠

家裝黑馬三招制勝,一天賣出4.18億元

香蕉小视频app來伊份霸道女總裁如何化解線下門店壓力

9年了,它終于不再跟經銷商打架

第八章 新零售下的產品創新

安踏推出定制業務,為什么大家都要押寶個性化

他們爆改傳統年貨,打動了“90后”

指甲油也要追快時尚,10月后終成類目第一

被連卡佛一眼看中、客單價破千元的運動服長什么樣

香蕉小视频app單品創新,小王子食品打了一個翻身仗

第4篇 品效合一的新營銷

第九章 當IP遇上新零售

怎樣用全世界最好的IP引爆粉絲經濟

香蕉小视频app小米為什么找初音未來代言紅米

香蕉小视频app周星馳這個超級IP有沒有價值天花板

香蕉小视频app誰都不能放過的《三生三世》大IP

南極電商投資《功夫瑜伽》女主背后的大棋

香蕉小视频app好萊塢電影尋路中國IP衍生品市場

香蕉小视频app魔獸、芭比、誅仙……這些IP都來中國了

香蕉小视频app雙11晚會這個超級IP是怎樣誕生的

香蕉小视频app第十章 明星、網紅、直播、視頻

薛之謙成淘寶最紅明星店主

尋找ANNA:低調神秘的第一網紅?

他在淘寶賣美妝

香蕉小视频app陳冠希潮牌獲千萬元投資,時尚+體育=?

快手、秒拍、淘系都是怎樣做直播的

香蕉小视频app直播這一年,到底誰賺到了錢

香蕉小视频app何仙姑夫:短視頻最好的時候到了

《二更》為什么堅決不做電商

香蕉小视频app美食短視頻的變現路徑在哪里

新零售全解讀 精彩文摘

第一章 什么是新零售

“電子商務”很快會消失

2016 年10 月13 日上午,阿里巴巴集團董事局主席馬云出席杭州云棲大會時,首次提出“五新”(新零售、新制造、新金融、新技術和新能源)概念,稱這將對各行各業造成巨大影響,成為決定未來成敗的關鍵。

他認為,未來30 年是人類社會天翻地覆的30 年,世界的變化將遠遠超出想象,“電子商務”這個詞很快會被淘汰,有五個新的發展將會深刻地影響到世界。

以下為馬云演講內容,經《天下網商》編輯。

香蕉小视频app互聯網沒有邊界,未來的30 年將天翻地覆

香蕉小视频app最近一直有人問我,互聯網公司有邊界嗎?

阿里巴巴似乎無處不在,騰訊似乎也無處不在,Facebook 也一樣,互聯網公司有沒有邊界?我說,互聯網沒有邊界,就像電沒有邊界一樣。互聯網是一種技術,是一種思想,是一種未來。互聯網經濟不是虛擬經濟,而是未來的經濟。電子商務沒有沖擊傳統的商業,更沒有打擊傳統商業,它只是把握了互聯網的技術和思想,知道未來的經濟將完全基于互聯網。真正沖擊各行各業、就業、傳統思想的是我們昨天的思想,是對未來的無知,是對未來的不擁抱。我們真正需要擔心的是對昨天的依賴。

世界的變化遠遠超過大家的想象,未來的30 年是人類社會天翻地覆的30 年。互聯網正在帶動第三次技術革命,這是人類思想的解放和智慧的開發。未來30年,每個人都有機會。各國政府都必須為未來30 年制定自己的創新發展政策,為自己國家的年輕人制定政策。不是技術沖擊了你,而是傳統思想、保守思想、昨天的觀念沖擊了你。不是電子商務沖擊了傳統商業,而是你對未來的不把握沖擊了你的商業。

電商將成傳統概念,“新五通一平”將影響整個商業社會

“電子商務”這個詞可能很快就被淘汰。從2017 年開始,阿里巴巴將不再提“電子商務”這一說法,因為電子商務只是一條擺渡的船,它只是把東西從河岸的這一頭端到了那一頭。未來有五個新的發展將會深刻地影響到中國,影響到世界,影響到我們未來的所有人。

香蕉小视频app第一個“新”稱之為新零售。

線下的企業必須走到線上去,線上的企業必須走到線下來,線上線下加上現代物流合在一起,才能真正創造出新的零售。現代都市里,很多傳統零售行業受到了電商或者互聯網巨大的沖擊,我個人覺得是它們沒有把握未來的技術,沒有看到未來,只看到昨天。要思考如何適應新的技術,如何和互聯網公司進行合作,如何和現代物流進行合作,如何利用好大數據。原來以房地產模式為主的零售行業一定會受到沖擊,即使今天不沖擊,你活的時間也不會太長。

第二個“新”是新制造。

過去二三十年,制造講究規模化、標準化,未來30 年制造講究智慧化、個性化和定制化。未來的機器吃的不是電,未來的機器用的是數據。由于零售行業發生變化,對于所有的制造來說,原來的B2C 制造模式將會徹底走向C2B 制造模式,也就是按需定制。我們今天講供給側的改革,就是改革自己、適應市場,改革自己、適應消費者。

希望大家千萬注意IOT,就是所謂人工智能、智慧機器的變革。未來新制造的誕生,對長江三角洲地區和珠江三角洲地區原先以規模化和標準化為模式的制造行業所帶來的方方面面的沖擊,遠遠超過大家的想象。

第三個變革,稱之為“新金融”的變革。

香蕉小视频app新金融的誕生也會加快整個社會的變革。兩百年以來,金融支持了工業經濟的發展,支持“二八理論”,也就是只要支持20%的大企業就能拉動世界80%的發展。但是,未來新金融必須去支持“八二理論”。互聯網金融更加公平、更加透明,更加支持那些80%昨天沒有被支持到的人,新金融的誕生勢必對昨天的金融機構有一定的沖擊和影響,但是這個機會也是大家的。

互聯網金融的誕生,能夠創造出真正的信用體系。基于數據的信用體系才能夠讓全世界產生真正的普惠金融,給所有創業者、年輕人、小企業帶來無比的福祉。未來10 年內,我們一定能看到巨大的發展,這也是螞蟻金服所擔當的責任。我們希望讓信用變成財富,讓每一個人能夠獲得金融的支持,出現公平、透明、開放的普惠金融體系。

四是“新技術”的誕生。原來機器吃的是電,未來機器吃的是數據。未來,會有層出不窮的基于互聯網、基于大數據的技術誕生,這又為人類帶來無限的想象并創造無限的空間。

五是“新能源”。過去的發展是基于石油和煤,未來的技術發展基于新能源,也就是數據。數據是人類第一次自己創造的能源,而且越用越值錢。

這五個“新”將會在方方面面,對各行各業帶來巨大的沖擊和影響,把握則勝。我不希望把它變成危言聳聽的警示,而是當作改變自己的機遇,從現在開始做起。

互聯網帶動的第三次技術革命,是人類文明自己誕生的成果。只要把握它、學習它,誰都不可能被淘汰。但誰抵觸未來,誰不把握未來,誰不改變自己的今天,就一定會被歷史所淘汰。祝未來30 年,我們大家都有美好的未來。

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    • 哈哈哈個 哈哈哈個 @回復 9

      不錯

      • Musclepanda Musclepanda @回復 9

        從事零售行業的同學必看這本書